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Sumário
Prefácio 1
Capítulo 1
Como apreciamos aqui e ali 9
Comunidades com imaginação são sinais de esperança em um mundo insensível, competitivo e globalizado onde identidades parecem estar perdidas. 10
1.1 Por que nos perdemos 12
1.2 Como podemos recuperar o controle 14
1.3 O que são comunidades imaginativas? 17
Capítulo 2
Quem somos: Comunidades imaginadas 21
A admiração é alcançada por aquelas comunidades que têm forte senso de pertencimento, virtude e realização. 22
2.1 Nosso orgulho 24
2.2 Nossa identidade compartilhada 29
2.3 Nossos valores compartilhados 38
Capítulo 3
Como lutamos com o tédio: Imaginação da comunidade 43
Imaginação é uma forma própria de coragem bastante necessária para que as comunidades se destaquem. 44
3.1 Como usamos nossa imaginação 45
3.2 Como usamos o real e o virtual 49
3.3 Como combinamos valores 51
Capítulo 4
Como nos tornamos admiráveis: Comunidades imaginativas 57
Comunidades admiráveis criam coisas imaginativas incríveis, as quais são unicamente apropriadas, construídas de forma colaborativa e engajada. 58
4.1 Como construímos 60
4.2 Como nos comunicamos 65
4.3 Como colaboramos 68
Capítulo 5
O que pensam: Comunidades imaginárias 75
Admiração é conquistada apenas por comunidades capazes de quebrarem barreiras de reconhecimento, estereótipos e clichês. 76
5.1 Como elas imaginam 77
5.2 Como elas aprendem e percebem 81
5.3 Como avaliamos nossa reputação 85
Capítulo 6
O que transmitem: Comunidades imagináveis 93
Admiração é alcançada por comunidades que estabelecem as pautas de notícias e criam conteúdos que o público compartilha nas redes sociais. 94
6.1 O que elas absorvem 96
6.2 O que elas compartilham 98
6.3 Como avaliamos nossa exposição 101
Capítulo 7
O que elas vivenciam: Comunidade imagineering 111
Comunidades podem arquitetar experiências imaginativas apelando para os sonhos do público; as coisas sobre as quais as pessoas conversam. 112
7.1 Como elas vivenciam 114
7.2 Como elas aproveitam (flow) 116
7.3 Como encantamos 119
Capítulo 8
Como crescemos: Comunidades esclarecidas 125
Comunidades admiradas operam na paisagem cultural e no engajamento social, não apenas na economia e no poder. 126
8.1 Como nos “de-market” 128
8.2 Como nos “re-brand” 131
8.3 Pelo que somos responsáveis 135
Capítulo 9
O Brasil e as comunidades imaginativas 141
Notas 155
Índice Remissivo 159
Back Cover
Muitos de nós nos sentimos inquietos com a falta de reconhecimento que nossa comunidade, cidade, região ou país recebe internacionalmente e com os estereótipos e clichês antiquados pelos quais os “estrangeiros” nos definem. Provavelmente, tem sido assim desde que o homem existe, mas no mundo de hoje, com suas conexões mundiais e as redes sociais, isso está se tornando mais evidente, mais relevante e mais frustrante para os cidadãos em geral, e especialmente para legisladores, administradores públicos, líderes e representantes dos setores público, privado e sociedade civil. Porque é assim e o que fazer a respeito disso é o tópico deste livro. Sendo o primeiro livro a discutir o problema da reputação de uma comunidade de maneira acessível a todos; livre de jargões, de terminologia administrativa ou de complexidade desnecessária. Argumentam que para serem admiradas, as comunidades precisam ter um senso de pertencimento e propósito a fim de fazerem coisas imaginativas incríveis de acordo com suas características e enquanto cativam os outros. Iniciativas imaginativas são reconhecidamente de algum lugar e, por isso, se destacam para criar o perfil da comunidade. O livro contém exemplos de Austin, Barcelona, Butão, Den Bosch, Dubai, Egito, Eindhoven, Estônia, Finlândia, Florença, Cazaquistão, Lanzarote, Limburgo (região de Maastricht), Oslo, Roma, Haia, os Estados Unidos da América e outras comunidades. A publicação visa principalmente inspirar os leitores e oferecer a eles um amplo panorama sobre uma questão da sociedade moderna que é de interesse e relevância para todos nós: a reputação de nossas comunidades.
Opiniões/Críticas
“Foi dito que os países deveriam medir sua imaginação interna bruta, um recurso decisivo para o sucesso no século XXI. Este novo e importante livro mostra o porquê isto é crucial em uma época de identidade fragmentada – e como tantos lugares criaram iniciativas que os colocaram no mapa e, também inspiraram o resto do mundo.” Dr. Parag Khanna, Autor de Connectography: Mapping the Future of Global Civilization
“Eu sou um grande adepto do poder do propósito: que empresas e indivíduos deveriam ter um propósito significativo que guiasse seus pensamentos, decisões e ações. Mas até que eu li Imaginative Communities de Robert Govers, a ideia de aplicar propósito em nível de comunidade nunca havia me ocorrido. Leia este livro brilhante e você, também, verá como trazer senso de pertencimento e propósito significativo às suas comunidades, não importa o seu tamanho.” B. Joseph Pine II, Coautor, The Experience Economy
“Robert Govers escreveu um livro fantástico. Com clareza milagrosa, ele guia o leitor em uma viagem pelo mundo sobre a reputação da comunidade e da sua gestão. Ele apresenta uma gama de lugares de tirar o fôlego e, tipos de atores – cidades, regiões e estados-nações – das Américas até a Ásia Central e pelo Pacífico. Seus exemplos são novos, provocadores de ideias e iluminados por sua experiência pessoal como pesquisador e consultor. O melhor de tudo, sua conclusão enfatiza a necessidade dos cidadãos não focarem na apresentação de uma imagem melhor, mas na construção de uma realidade melhor.” Nicholas J. Cull, Autor de Public Diplomacy: Global Engagement in the Era of Social Media
“Uma aquisição muito importante para o nosso entendimento de pessoas, lugares e seu propósito. O livro de Govers é uma saída refrescante e muito agradável dos textos “profissionais” que simplesmente aplicam princípios esgotados de marketing para a gestão e a promoção de lugares. Incisivo e genuinamente provocador de ideias, este livro merece um lugar na mesa de todo legislador sênior de governos nacionais, regionais e municipais ao redor do mundo.” Simon Anholt, Fundador do Good Country